“苏超”缘何爆火？解码江苏广电“实战样本”

今年，“苏超”这一地方群众性体育赛事横空出世、火爆出圈，引发全社会现象级关注。江苏省广播电视总台发挥广电优势、大力探索创新，为助力“苏超”从地方赛场走向全国视野，满足人民精神文化需求，推动地方经济社会发展发挥重要作用，展现了实践探索广电全媒体生产传播的创新作为。“苏超”广电全媒体生产传播这一“江苏样板”，为地方广电发力新赛道提供了重要经验与启示。

发挥广电优势，让“苏超”火出赛场，火遍全国。广播电视在大型体育赛事传播中具有显著优势，基于技术、制作、覆盖等方面的丰厚积累，可突破赛场空间限制，将比赛实况呈现在海量观众面前；可借助多机位调度和高速摄影等，帮助观众打破单一视角和生理机能局限，全方位、高精度感受赛场精彩；可通过解说评述、数据可视化等，帮助观众更清晰了解赛况，更沉浸感受氛围。

作为“苏超”唯一指定公用信号制作服务机构，江苏广电总台针对足球赛事直转播专业性强、技术要求高的特点，对标国内顶级赛事标准，投入6辆转播车、3辆卫星车，通过卫星、专线及5G等方式回传近60路信号，确保节目直转播质量。决赛直播启用28个直播机位、世界杯同款“飞猫”转播系统等，实现“空中+地面、固定+移动”的多维度拍摄，全面覆盖节目展演、比赛细节与观众互动等场景。

统计显示，“苏超”赛事共85场，现场观赛总人数243.33万人次。相比之下，江苏广电总台自有渠道“苏超”常规赛直播累计收视即达7039万人次。同时，江苏广电总台为全国超百家媒体提供了赛事公共信号，在网上网下对“苏超”进行直转播，有力助推赛事更广传播。电视方面，中央广电总台CCTV-5同步直播转播11月1日“苏超”决赛，单场全国收视1666.8万人次。江苏13个地市融媒体中心形成“苏超”纵深传播链，南京文旅纪录频道单场收视率较此前暴涨1774.9%。网络方面，赛事公共信号经由人民日报、新华社、央视频等众多媒体账号转播，观看人次超22.2亿。此外，直转播音视频素材贡献的大量赛场实况“名场面”，点燃了广大网民“共创”热情，在短视频、社交平台上催生海量创意视频、梗图，催生了“群众性体育”和“新大众文艺”相互呼应的生动图景。抖音、微信视频号、新浪微博、快手等平台相关话题播放量超818亿次。值得一提的是，清晰稳定的广播电视直转播，直接助力江苏各地在广场、商场、露营地、咖啡厅等场景打造众多“苏超”高清直播第二现场，仅7月19日南通1个城市，就有188个第二现场吸引30万市民集体观赛。

可以说，江苏广电总台以高品质直转播为基础，构建并赋能涵盖直播转播、大屏小屏、实况二创，以及家庭与公共空间的“全景式”观赛场景，很好满足了人民群众精神文化需求，更直接推动“苏超”赛事与本地城市文旅、夜间经济的相互赋能，为助力文商旅体融合，助力地方经济社会发展发挥了重要作用。

大力探索创新，给用户更优内容、更佳体验。“苏超”的魅力，在于展现群众体育质朴纯粹底色，在于把满足用户需求放在第一位的强烈意识。足球在江苏具有深厚群众基础，“苏超”的魅力，更在于江苏广电总台呈现赛事时回应着江苏群众对足球的热爱，在于具象呈现江苏十三地市“散装十三太保”良性竞争的向上姿态，以此表达并进一步凝聚地域情感。围绕“苏超”，江苏广电总台以用户导向为牵引，围绕广大群众特别是江苏本地群众所需所想，提供了更优内容、更佳体验。

更优内容方面，一是在直转播中，创新解说语态，丰富情感表达，融入江苏本地文化元素，深挖“平凡人追梦”细节，捕捉鲜活网络素材，玩梗接梗造梗，被网民热情称赞为“神仙解说”“满分作文”“烟火气熬成的诗”。二是发力内容体系化生产，回应群众对“苏超”的热情，将这一主题“一鱼多吃”“吃干榨净”，统筹直转播、新闻节目、特别节目、综艺节目、短视频、微短剧创作，推出《江苏超会玩》《燃情苏超 决胜八强》等新节目新内容，丰富了“苏超”主题内容供给。三是打造“现象级”新媒体产品，推出短视频、动漫、H5等创意内容，多条短视频全网播放量破千万，《名里带州就是兄弟》《克州给常州借笔画》两条短视频播放量超1.7亿。

更佳体验方面，一是创新电视大屏呈现形式，针对“苏超”每轮多场赛事同步进行的特点，江苏卫视先后推出“一屏观双赛”“一屏观六赛”模式，主窗口聚焦焦点战，小窗动态切换其余场次，让观众无须换台即可掌握全域赛况。二是陆续增加电视直播资源，面对观众持续高涨的热情，从首轮比赛无电视直播，到第4轮比赛2个频道直播，再到第12轮比赛起统筹全台8个频道直播。三是用好超高清，9月28日，江苏卫视4K超高清频道开播，恰逢“苏超”进入淘汰赛阶段，全国34个省级广电网络和79个IPTV分平台的观众和用户得以观看纤毫毕现的“苏超”赛事。11月1日，江苏卫视4K超高清频道直播“苏超”决赛，全国范围收视355.8万人次，较直播以来平均水平上涨42.3%。四是利用AI技术，对比赛现场公共信号进行实时竖屏裁切，在ai荔枝客户端实现竖屏直播，为手机“单手持机”用户实时了解赛况提供更多选择。

发力体育节目新赛道，实践探索广播电视全媒体生产传播。今年以来，除了“苏超”，“浙BA”“赣超”“湘超”“川超”也接连开赛。9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。识变、应变、求变，火热“苏超”和江苏广电媒体的全媒体生产传播创新探索，为广电媒体，特别是地方广电媒体留下了可资参考的经验启示。

立足当地，服务当地。广电媒体具有鲜明官方属性，地方广电媒体同时具有明显的地方属性。这就使得地方广电媒体在当地具有特殊的影响力，同时要求地方广电媒体服务好当地党委政府，服务好当地经济社会发展，服务好当地群众关切。足球等大型体育赛事的传播，是广播电视的突出优势。做好大型地方体育赛事的传播，服务好当地，是地方广播电视媒体义不容辞的责任。

江苏省委省政府对“苏超”高度重视，先后多次在相关会议上围绕“苏超”就促进赛事与消费深度融合等工作作出部署。江苏广电总台在场到位，积极作为，为培育“苏超”品牌，创设消费新场景新模式发挥了重要作用，为回应本地群众的热情期待发挥了重要作用。

开放合作，做强自身。在包括江苏广电在内的各方的共同努力下，“苏超”已经成为地方文商旅体深度融合的典型，所带动的一系列群众愿参与乐消费的新场景新模式，是以新供给创造新需求，增强国内大循环内生动力和可靠性的有益实践，既精准满足了人们的新期待，也蕴含着各有关方面自身发展的新机遇。

思路一变，空间无限。跳出广电看广电，地方广电媒体可进一步用好用足本地优势，用好用足在地方体育赛事传播方面的独特优势，谋求自身更大发展。可在继续实践探索全媒体生产传播之外，发力融入新场景新模式，如“第二现场”等具有鲜明广电辨识度的场景模式，与相关方面广泛合作，共同把赛事流量沉淀为消费增量，积极共享地方体育赛事的撬动作用、溢出效应，助力自身创新发展、做大做强。

来源：国家广电智库

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